黔茅老窖升级版(老窖原味升级版)

2023-11-14 21:41 来源：爱尚秀点击：

黔茅老窖升级版(老窖原味升级版)

黔茅老窖升级版500ml生肖茅台酒，这款酒的价格为1499元/瓶。茅台集团党委书记、董事长袁仁国表示，“我们希望通过这款酒，让消费者感受到茅台的品质，，感受到茅台的文化，感受到茅台的情怀。同时，也希望通过这款酒，让更多的人了解中国白酒，了解中国白酒的历史、文化、工艺、酿造技技艺，以及茅台集团的企业文化。”李保芳说。

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文丨酒业家主笔彭伟

昨日，贵州茅台股价突破300元大关，最高时达到303.1元/股，报收于300.58元/股，成为中国首支突破300元大关的股票。同时，贵州茅台总市值达到3776亿元。

今日，茅台股价持续上升，截至今日收盘，贵州茅台股价冲至317.19 元/股，总市值高达3984.53亿，接近4000亿大关。近期，茅台动作频频，良好的市场反应和渠道、终端价格的提升，也可能是刺激茅台股价的提升的主要原因。

茅台股价突破300元，中国第一天价股诞生

据酒业家记者了解，贵州茅台自2001年8月27日登陆上交所以来，15年间市值从上市伊始的约78亿元飙升至今天的近4000亿元，市值增长超过51倍，"白酒第一股"当之无愧。

关于贵州茅台股价的走向，有证券机构最新调研报告认为，从历史上看，贵州茅台历史估值中枢在15倍-20倍之间。行业调整时，估值在10倍，行业景气时，估值在20倍-25倍之间，在市场泡沫化过程中(2007年牛市及2009年的大反弹)茅台估值也曾超过30倍。此次贵州茅台的市值增长突破50倍，的确非常罕见。

这家研究机构在研报中指出，由于白酒行业正处于复苏周期之初，可以给予行业和公司一定的估值溢价，给予公司25倍目标估值，目标价342元/股，而另一家研究机构中泰证券调研则给出了目标价336 元/股的价格。一位长期跟踪、研究贵州茅台的券商机构研究员在接受酒业家记者采访时表示，"突破300元大关后，贵州茅台股价还将持续上涨，达到342元/股的目标应该没有问题。"

从控量保价到量价齐升，市场推着茅台跑

近十年来在市场上的持续高光表现，让茅台的股价和市值也不断攀升。酒业家记者观察发现，高端酒市场上茅台开始走强始于2006年岁末。2007年初，茅台在营销工作会上首次高调提出限价要求：从2007年4月起，53度飞天茅台终端价不超过458元/瓶。2008年初又制定限价为538元/瓶，2009年则提高到700元/瓶，2010年则上调为730元/瓶。

然而，茅台方面屡次实施"限价令"，结果终端价格越限越高。2010年上下半年之际，53度飞天茅台已经突破了800元，这与要求的限价730元高出了70元以上。2010年底，飞天茅台500ml装终端售价突破千元大关，中国白酒正式迈入千元时代。2011年底，飞天茅台终端价再次突破2000元大关，最高峰时达到2300元/瓶。随后，随着"三公限高"等一系列政策的出台，高端白酒在政务消费板块受到限制，茅台酒的价格一度跌至800元价位段，进入控量保价的时代。

经过几年的调整，茅台酒的消费重心成功从政务板块转向商务市场，顺利渡过白酒行业深度调整期。进入2016年以来，茅台酒在市场上再次出现了"量价齐升"的局面。中泰证券调研显示，近期深圳、上海等地区飞天茅台一批价如期达到860 元/瓶，较6月中旬上涨10元/瓶。另外，今年以来，茅台和五粮液在公开场合均表示下半年要控货，国窖1573 处于停货阶段，在下半年旺季需求驱动下，飞天茅台一批价有望持续上涨。

同时，长江食品饮料在对白酒行业的点评中指出，近期茅台一批价大幅上涨，全国各地在短短两周的时间涨了40-50元，南方一批价两周内上涨50元至890元，安徽从830元上涨至860-870元，上海上涨至880元，各地涨声一片。茅台价格在淡季加速上涨超出我们预期，我们预计中秋旺季来临前一批价可能会超过市场目前预期900元达到930-950元，一批价的超预期上涨将为茅台出厂价提价提供空间，厂家提价节奏或将加速来临。

全面停止承兑汇票，倒逼市场价格提升

7月4日，茅台营销公司下发了《关于茅台酒使用银行承兑汇票政策调整的通知》黔茅营销通【2016】26号文件，要求：1、从即日起停止使用银行承兑汇票办理53度茅台酒业务（含陈年酒、总代理、总经销、团购等）；2、43度茅台酒可按原办法继续使用银行承兑汇票办理；3、本通知下发日前办理出具的银行承兑汇票，按原办法执行。这就意味着经销商层面的利润将进一步降低，如果经销商要想获取与往年持平或者更低的利润，就必须在旺季推出茅台酒在终端价格的提升。

据了解，今年茅台全年的销售量约为2.4万吨，上半年预计1.6万吨，茅台销售公司总经理马玉鹏也曾表示，下半年茅台酒的供给量不到8000吨下半年可供销售的量仅为上半年的一半。有调研机构经过渠道调研后，认为实际可能只有7000吨。同时，茅台方面对经销商申请新的配额均不予批复。按照以往的市场规律来看，如果中秋旺季来临前飞天茅台的一批价达到950元，那么下半年飞天茅台的终端零售价将再次突破千元关口。

先是控量，后有停止承兑汇票，再加上中秋、国庆、重阳、元旦、春节等一系列重要的传统节日，贵州茅台在如此旺季还依然坚持调减只有上半年一半的供应量，倒逼茅台酒市场和终端价格的全面提升。

渠道持续发力，市场规律下的茅台太可怕

茅台为何能倒逼市场和终端提升价格？这得益于茅台多年如一日的坚持品牌建设和渠道建设。招商证券资深分析师朱卫华曾撰文指出，贵州茅台十年强化渠道建设，埋头赶路、勇超对手、并实现自我超越。2007年后，在需求的拉动下，茅台的终端价格可谓一骑绝尘，拉开与对手的距离，使得竞争对手不得不通过终端价指导奋力提升，但品牌价值的区隔越来越明显。

朱卫华认为，茅台能成功超越对手得益于做了如下三件事：一是质量为先，坚持不挖老窖、不卖新酒，二是年份酒拉动品牌不断升级，三是大力拓展专卖店与团购直销、渠道扁平化。世纪之交，贵州茅台经过深刻思考，又开始了两件重要的事情：一是大力开拓专卖店与团购直销，二是开发陈年酒。专卖店的开拓缩短了销售环节，方便了消费者的礼品购买，成为团购直销的主渠道。陈年酒的开发则进一步提高了茅台酒的身价，这些模式与茅台酒的高端定位完全契合。

在朱卫华看来，茅台酒在需求的拉动下，终端价格节节攀升，明确的预期助涨了投资性需求，投资收藏需求使供求关系进一步紧张、拉动价格提升。

对市场规律的尊重，是茅台走到今天的关键。华东的一位大商认为，过去这么多年，酒厂真正考虑经销商赚钱问题的就只有茅台。茅台集团的灵魂人物季克良就曾在一次公开演讲时提出，做好酒厂一定要注重质量、平衡消费者、经销商等角色利益。

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