​花钱才能让粉丝看到？老狼怒怼微博“穷疯了吧”

花钱才能让粉丝看到？老狼怒怼微博“穷疯了吧”

（小尘4x/图）

2020年11月19日，歌手老狼在微博上分享了自己书籍活动的信息，却发现转发、评论、点赞都是一片灰色，这意味着这条微博，不能转发、评论、点赞。

这次老狼再也忍不了了，“新浪微博演出信息限流，书籍分享也限流，都花钱买头条，穷疯了吧”。众多音乐人跟帖响应，周云蓬、叶蓓、苏阳、野孩子乐队、刺猬乐队主唱赵子建都抱怨发不出演出信息。

微博方面向南方周末记者强调“限流”说法不实，“微博从未针对明星、演唱会、演出等内容进行‘限流’”。

对于音乐人们的集体控诉，微博方面给出的说法是，一直在对博文中涉及商业品牌权益、站外导流、导购内容进行监管，演出信息大多包含导流外链及导购二维码，被系统判定为营销内容。

对营销内容，《微博商业行为规范》有明文规定，在微博平台上售卖产品、提供服务、宣传推广等行为，被视为营销行为。影响用户体验或被用户举报的，且其性质属于营销推广的行为，将限制其单条微博曝光。

事实上，博主发放内容到底能抵达多少粉丝，一直没有明确答案。一位微博上的头部大V向南方周末记者表示，“即使是我这样头部的、和平台很熟的博主，平台也极少主动推荐内容，就是不买头条基本不会全量分发”。对于微博商业化，这位大V表示，“商业化正常，但是规范执行不清晰；规则是有的，但是如何实施并不够透明”。

一位不愿公开姓名的音乐人助理告诉南方周末记者，以前发布演出信息很少遭遇不能转发评论的情况，大概是在半年前，“只要发演出信息带售票链接的，就无法转发评论”。

2008年新浪创办微博后，并没有急于商业化，直到2012年左右才开始商业化。其中，最明显的表现是推出了“粉丝通”业务，具体说就是信息流页面中出现了广告，由算法决定粉丝页面展示的内容。

这相当于在博主和粉丝之间修建了一座无形的大坝，信息流经过筛选才能抵达粉丝，亲密度、内容质量以及微博新鲜度等都会纳入考量。

想要直抵用户，最直接的办法就是花钱购买“头条”。老狼微博中点名的“头条”就是这款产品，分为粉丝头条和博文头条。一旦购买了“头条”，这条微博即会出现在部分粉丝信息流的第一位。

博文阅读量边上就设置了推广按钮，点进去能购买粉丝头条，既可以推广给自己的粉丝，也可以推广给潜在粉丝、指定账户的粉丝，以及兴趣用户，推广1000人价格约为23.13元。

2020年6月，“粉丝通”升级为“超级粉丝通”，宣称要“全方位影响用户心智”。微博官方介绍粉丝头条产品时，特别注明其中一个特点是“对明星KOL博文进行推广，借助明星大V营销力催动粉丝转化收割”。

正是从今年年中开始，多位博主感受到，对带有品牌名称等内容的博文监控尺度越发收紧。

微博财报显示，自2019年第4季度以来，微博营业收入同比一直在下降。2019年第四季度同比下降3%，2020年第一季度同比下降19%、第二季度下降7%。

过去，微博设定了信息流的天花板，90%社交内容流量、10%商业流量。不过，“超级粉丝通”官方介绍中宣布要实现“广告即内容，突破广告流量限制”。

多位涉事音乐人向南方周末记者表示，不愿再谈及此事。微博也表态对音乐人网开一面，音乐人发布购票链接、歌曲链接以及二维码都可以开放。

南方周末记者 罗欢欢