可口可乐CEO 将提高饮料价格（可口可乐公司的机会）

今年4月，可口可乐公司CEO詹姆斯·昆西（James Quincey）他说，由于原材料价格大幅上涨，公司计划提高产品价格。他的原话是

我们在2021年有很好的对冲措施，但2022年的压力越来越大，所以价格必须上涨。”

一石激起千层浪，涨价消息迅速登上热搜，网友的态度也呈两极分化，有网友说：可乐自由也没了？也有网友表示无所谓，这么多年涨价不多，稍微涨一点也是可以接受的。”

近日，中粮可口可乐内部会议图片显示，

零售价从11月1日起上涨，500ML瓶装可乐零售价3.5元。

可口可乐涨价逻辑

今年4月，中粮可口可乐率先调价，但并未影响零售产品。根据说明书，价格调整范围仅限于

三种易拉罐产品，北京餐饮渠道客户，

是公司针对特定销售渠道的个别产品制定的营销策略。

中粮可口可乐被业界认为是未来价格上涨的试水。毕竟，餐饮渠道对价格的敏感性较低。试探性价格上涨可以更好地控制价格上涨后的市场反馈，调整零售市场企业的价格调整策略。事实上，这并不是可口可乐第一次涨价，

在许多消费水平较高的城市，500ML可口可乐已经调整到3.5元。

自1979年可口可乐进入中国以来，已有40多年的历史，可口可乐很少长期上涨。根据国盛研究报告，自1990年以来，可口可乐产品价格没有明显上涨。1990年至2019年，可口可乐产品单价复合增长率仅为0.42%。

但在历史上，可口可乐有不同的涨价行为：

1.在便利店等渠道，易拉罐零售价由1听到.9元涨到2元甚至3元.5元以点带面试探市场价格；

2.降低罐容量，净含量由355ml降到330ml；

3、夏天瓶装容量500ml，冬天容量550ml或600ml；

4.还有传言说罐拉环由分体式改为连体式，降低了成本。

当然，不仅仅是可口可乐。

当然，不仅仅是可口可乐。比如方便面，变相涨价。以前一个面饼重90克，现在只剩下85克了。

许多食品企业面临供应链压力

除两大饮料品牌外，今年以来，食品行业多家企业也纷纷宣布涨价。5月和7月，百威亚太

和

华润啤酒

两大啤酒巨头纷纷发布涨价通知。

7月底，

雀巢

为了抵消成本压力，预计下半年食品饮料总价格将上涨2%。8月，

达能、达利食品

还宣布涨价。9月，

中国好丽友，安琪酵母

还进行了价格调整。进入10月，

洽洽食品，海天味业等待龙头企业也宣布涨价。

11月初，涨价函像雪一样涌来。安琪酵母

一个月后，一些产品再次宣布涨价，

安井食品、武汉百事可乐、李锦记、海欣食品、恒顺醋业

等待提价通知。此外，三季度后，很多企业都提到了对原材料上涨的担忧。

11月3日讯，美国食品巨头亿滋国际

CEO冯朴德周二在当地时间表示，公司的奥利奥饼干、里兹饼干和Sour Patch Kids明年美国其他产品的价格将上涨7%。该公司预计，由于大宗商品价格上涨和运输短缺，2022年成本将上涨6%。

结语

可乐价格的上涨是西方国家供应链危机的一个缩影，包括美国。对于以可乐为代表的饮料行业来说，不仅原材料的上涨，而且整个供应链环节都受到了重大考验。不仅是西方，整个世界都在经历资源短缺。在后疫情时代，所有公司都要思考如何让自己的行业在世界上更有竞争力，如何重构自己的供应链，这样才能面对风险而不被卡住。