“红牛®维生素牛磺酸饮料”重磅上市，何以再次颠覆市场？

文丨快消君

近日，一款具有保健食品认证的名为“红牛®维生素牛磺酸饮料”的能量饮料全新火爆上市，不仅体现了天丝集团深耕“红牛”品牌的深思熟虑和扎实推进，更展现出“红牛®维生素牛磺酸饮料”强势颠覆我国能量饮料市场新格局。该饮料富含牛磺酸和B族维生素，每100毫升含牛磺酸150毫克。

深挖“功能”赛道全新“红牛”重磅上市

伴随着人民日报、央广网等多家央级媒体的关注，“红牛®维生素牛磺酸饮料”引起了广大消费者和经销商的讨论和追捧。

中国疾病预防控制中心营养与健康所教授何丽在接受人民日报健康客户端和央广网北京频道采访时介绍，牛磺酸是非常安全的食品添加剂和营养强化剂，即使是孕妇、儿童也可以摄入；美国、日本等国家规定婴儿牛奶制品中牛磺酸的含量不得低于0.16毫克/100毫升。

值得注意的是，虽然众多动物体内均含有牛磺酸，但由于天然牛磺酸较分散，仅依靠食物摄取远不能满足人们日常所需。根据《食品安全国家标准 运动营养食品通则》(GB24154-2015)，牛磺酸作为营养强化剂，运动营养食品中可添加的牛磺酸的量为每人每天0-0.6克。因此，不难估算出，一罐250ml的红牛®维生素牛磺酸饮料，就可以很好地补充人体每天需要的牛磺酸元素。

此外，何丽还表示，在购买添加牛磺酸成分的产品时，消费者除了看配料表中是否有牛磺酸外，更重要的是认准产品是否有国家市场监管总局批准的保健食品认证，也就是俗称的“蓝帽子”标识。

快消君了解到，不同于大多数市面流通的能量饮料，每一罐红牛®维生素牛磺酸饮料，都需要从产品配方、生产工艺、质量标准、功能性试验、毒性安全评价、功效成分或标志性成分含量等方面，经过层层严格的审查，才能获得“蓝帽子”的有效性和安全性认可。

事实上，在“蓝帽子”的严苛要求下，红牛®维生素牛磺酸饮料在生产过程中的各个环节都实现了国际化标准，例如：产品使用符合国际制药用水标准的纯化水；原材料通过87次检测；经过46道工序, 产品出厂全项检测。可以说，红牛®维生素牛磺酸饮料生产环节的环境，可以对标国际制药的标准。而这，也是作为一家医药企业对快消品生产进行“降维赋能”的具体表现之一。

伴随着明确的产品利益点，和显著的“蓝帽子”优势，红牛®维生素牛磺酸饮料正式踏入了风云际会的国内能量饮料市场，并注定掀起一波新的浪潮。

行业红利下“正品”大单品凯歌前行

在一众软饮料中，能量饮料是近年来增长速度最快的品类之一。欧睿咨询数据显示，当下中国功能性饮料市场规模约600亿元，其中能量饮料400亿，运动饮料200亿，近5年复合增速达15%，是增长最快的软饮料子品类。

同时，中国的功能性饮料的人均消费水平对比于欧美、日本等发达国家，显著偏低，未来成长空间巨大。根据尼尔森相关数据显示，2021年，咖啡饮料、能量饮料细分市场增速领先，分别是16.80%、10.80%。

作为行业中的头部品牌，“红牛”由泰籍华人许书标于上世纪七十年代在泰国创立。1993年，许书标响应改革开放的时代浪潮，在其祖籍所在地海南开设了国内第一家红牛工厂，“红牛”品牌由此进入中国。

经过近三十载在大陆市场的深耕，红牛凭借“能量饮料领军人”的地位和优势，迅速占领中国市场并逐步发展成为中国饮料行业的头部品牌。一系列过往的成功案例，即是天丝集团“正品”红牛在国内市场受到关注和认可的例证，也是经销商和消费者对于天丝集团及其新品信心的来源。

如今，红牛®维生素牛磺酸饮料也在加速布局，不仅通过赋能经销商，通过快消行业的中坚力量触及覆盖全国多个省市地区的广大消费者，还迅速开辟了包括天猫、京东、拼多多等线上渠道，以满足更多样的消费需求，实现快速做大做强。

业内观点认为，随着在华商业布局的扩大，消费者会越来越多在生活中见到红牛®维生素牛磺酸饮料的身影。较之竞品，红牛®维生素牛磺酸饮料由于渠道端耕耘时间较短，在市场占有率上虽然还未能领先行业，但增速明显，未来可期。

不遗余力投入打出营销组合拳

作为一款快消品，红牛®维生素牛磺酸饮料需要通过营销端的不断投入，建设起正面的品牌形象的强大的品牌认知，才能高效拉动终端的动销。

不久前，红牛®维生素牛磺酸饮料就携手深受年轻人喜爱、且跟雅迪一样“能量值max”的雅迪开启了新一轮的跨界营销联动——“冠能3中国行”活动。不同于其他常见的“互蹭流量”式联名，雅迪此次与红牛之间的合作范围广阔，不仅推出联名车款，还结合各自的品牌与渠道资源优势，展开线上及线下的一系列品牌互动和营销推广活动。

据了解，冠能3中国行活动期间，每站大规模采用线上线下联动模式（网红、达人、区域媒体、全民抖音、微信视频号、朋友圈传播等形式），不断进行多维度营销布局。据统计，借助红牛品牌加持，#冠能3中国行抖音话题曝光量达5920W+。

从多个维度来看，雅迪与红牛®维生素牛磺酸饮料之间都存在高度的默契。此次合作，或将在品牌声量、用户层面影响力和营销互动等方面产生“1+1>2”的叠加效应。一方面，雅迪与红牛®维生素牛磺酸饮料以两大行业“能量”领跑者的身份，共同为用户带来“能量升级”，从而让双方的品牌共识都得以构建和进一步升级。另一方面，两大品牌之间的相互借力，更能通过巨大的话题和流量多方位建立与年轻人、白领等人群的联系、引发共鸣，从而不断开拓新消费群体。

红牛®维生素牛磺酸饮料和雅迪的跨界探索，为快消企业的内容营销提供了一个很好的学习样版。

当然，在硬广投放上，也毫不吝啬。不久前，红牛®维生素牛磺酸饮料以“认准红牛®维生素牛磺酸饮料，富含牛磺酸及维生素B族，解困解累，红牛挺你！”为广告语，在重庆交广台、四川交广台、湖北交广台，浙江交广台等强势能没提投放了为期近半个月的广播硬广，强势覆盖精准人群，让红牛®维生素牛磺酸饮料的核心利益点和功能诉求快速打入消费者心智，并于品牌实现强势联动，进一步赋能经销商和终端零售商。

除了通过商业活动持续建立品牌认知外，红牛®维生素牛磺酸饮料更通过公益投入彰显头部企业的社会责任与担当，并获得了社会各界的认可。

在上半年的疫情防控期间，央广网北京子公司携手人民日报健康客户端和天丝红牛®维生素牛磺酸饮料团队共同发起了公益活动，向北京、广州、成都、长沙、杭州、武汉、上海等7个城市的61家三甲医院捐赠产品，用实际行动致敬抗疫人员。此外，红牛®维生素牛磺酸饮料还与央级媒体共同发起公益短片，感谢她们的无私奉献和默默付出，对她们奋战一线、冲锋在前、不畏疾病、救死扶伤的精神表示崇高敬意。

从产品端、渠道端到营销端，红牛®维生素牛磺酸饮料已经开始全方位发力，不仅迅速抢占固有的能量饮料消费群体，更高效地打入年轻群体和开辟多元渠道。未来，红牛®维生素牛磺酸饮料将继续积极拓展市场，引领红牛以及整个能量饮料行业的发展，为中国消费者提供高品质的能量饮料。